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Alfasygma: Ecosistema digital para Jyseleca
Formando parte del equipo especializado de la agencia para esta cuenta, y en estrecha colaboración con otros diseñadores y el líder creativo basados en Dinamarca y diversas regiones de Europa, participé en la transformación iterativa del ecosistema digital para Jyseleca, un medicamento especializado de Alfasygma. A partir del logo y la paleta base, co-creamos el brandbook definitivo, un UI kit escalable y una librería de iconografía personalizada adaptada a la marca y la patología. Todo el proceso requirió un rigor normativo estricto en el manejo de contenido legal, notas al pie y piezas publicitarias multiplataforma (landings, emails y banners).
El reto - Mi rol - Flujo de trabajo
Ejecución ágil y escala de diseño
El reto de la precisión de marca
El primer gran desafío fue comprender a fondo la industria farmacéutica, el funcionamiento del medicamento y la estrategia detrás del nuevo look and feel para poder traducir de manera precisa las necesidades del negocio en el UI kit y las definiciones del brandbook. Gracias a mi experiencia previa en proyectos multilenguaje, logré una comunicación fluida con el equipo en Europa. Nos adaptamos con éxito a la diferencia horaria mediante un flujo de trabajo asíncrono: coordinábamos prioridades por la mañana y, al final de mi jornada, entregaba los avances técnicos listos para que el equipo en Europa pudiera iterar continuamente sin bloqueos.
Mi rol en el proyecto
Como Diseñadora de Producto UI/UX dentro de este equipo global, mis responsabilidades clave incluyeron:
Diseño de Sistemas (UI): Co-creación de foundations globales (color, tipografía) y escalabilidad del UI kit base para la marca.
Iconografía Médica: Diseño y conceptualización de una librería de iconos personalizados relacionados con la marca, la patología y su identidad visual.
Materiales de Producto: Estructuración de piezas informativas orientadas al paciente basadas en perfiles de usuario (personas) que requerían el medicamento.
Diseño Multiplataforma: Creación y adaptación de piezas digitales publicitarias incluyendo landing pages, email marketing y banners.
Rigor Normativo: Revisión exhaustiva de contenido técnico y footnotes para garantizar el cumplimiento legal y la consistencia de marca.
Proceso colaborativo y de aprobación
Nuestro flujo avanzaba a través de células interdisciplinarias y revisiones iterativas. El proceso iniciaba con sesiones de alineación con los líderes del requerimiento; luego, co-diseñaba las bases visuales con el equipo de marca e iconografía. Para las piezas de mercadeo, trabajaba mano a mano con copywriters y diseñadores estratégicos en la revisión minuciosa del contenido técnico. Finalmente, tras consolidar y refinar los entregables en el equipo base, estos pasaban a la revisión y aprobación del Director Creativo, garantizando la máxima calidad antes de su salida.
Resultados e impacto global
La entrega del brandbook definitivo y el UI kit base transformó radicalmente la eficiencia del equipo en Europa, proporcionando un ecosistema de diseño listo para usar. Al centralizar las pautas visuales y la librería de iconografía personalizada, logramos eliminar las inconsistencias de marca en todas las plataformas de mercadeo (landings, correos y banners). Esto optimizó los tiempos de producción interna y garantizó que cada pieza digital cumpliera con el estricto rigor normativo farmacéutico, permitiendo al equipo regional iterar y desplegar campañas globales de forma autónoma, ágil y con absoluta fidelidad visual.
Siguiente Proyecto
DirecTV Go: Unificación de sistemas y diseño OTT para plataformas de Smart TV en la aplicación líder de entretenimiento.